Bumerang-Effekt

Bumerang-Effekt
Wirkung von Kommunikation (in erster Linie  Werbewirkung), die genau das Gegenteil von dem erreicht, was sie erreichen will. Die Gründe für dieses Phänomen liegen z.B. darin, dass die  Aktivierung nicht zielgerichtet ist oder die Werbeaussage als unglaubwürdig empfunden wird.

Lexikon der Economics. 2013.

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